Die Zukunft der Mediaagenturen
Die iBusiness hat die aktuelle Situation der Mediaagenturen unter die Lupe genommen
„Marketing-Disruption: Wie Mediaagenturen erschüttert werden“ (Hier geht's zum Artikel! Bitte beachten Sie, dass der Artikel nur für eingeloggte Benutzer vollständig sichtbar ist).
Besonders spannend sind die Prognosen darüber, wo die Schwerpunkte von Mediaagenturen in fünf Jahren liegen werden – besser gesagt liegen müssen (!)- und wie sich ihre Rollen schon jetzt verändert haben. Eines stellt die Autorin Susanne Steiger ganz klar fest: „Reines TV-Spot-buchen hat ausgedient!“.
Namenhafte Personen der Branche haben sich in dem Artikel zu dem Wandel und Trends wie Programmatic und Addressable TV (ATV) geäußert.
Unter anderem: Mike Shaw (Vice President EMEA von OTT-Experte Dataxu), Sascha Jansen (Chief Digital Officer der Omnicom Media Group und Mitglied des Fachkreis Online Media Agenturen des BVDW) und Wolfgang Bscheid (Geschäftsführer von der Mediascale) und unser CMO Ralf Zmölnig.
Klar, auch unser CMO Ralf Zmölnig wurde um ein Statement gebeten – Warum? TV-Tracking Anbieter wie Spotwatch können teils genauere Informationen hinsichtlich Ausstrahlungszeitpunkt, Blockumfeld und -position liefern als Mediaagenturen! Und in Echtzeit können es Mediaagenturen nur in Zusammenrabeit mit Anbietern wie uns.
Einen direkten Konkurrenzkampf wird es jedoch nicht geben: Spotwatch ist kein Ersatz für eine Mediaagentur. Nur gibt es nicht immer ganz transparente Informationen für den Werbetreibenden. Hier kann Spotwatch zum einen gut ergänzen, aber auch helfen zu kontrollieren. Frei nach dem Motto: Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser.
Zusammengefasst heißt das: Spotwatch hilft, ohne den Anspruch zu hegen, Mediaagenturen zu ersetzen. Wir haben die Technologie, die Mediaagenturen das KnowHow. In Kombination ist das für alle Beteiligten aber natürlich insbesondere den Werbetreibenden gewinnbringend und effizienzsteigernd. Und ohne Echtzeittracking- bzw. Triggering macht besonders für eCommerce das Thema TV-Werbung nur mehr sehr wenig Sinn. Denn die Usage auf dem 2nd, 3rd bis zum 4th-Screen steigt rapide. Und wenn dort der TV-Werbeimpuls nicht verlängert wird, verpufft er zu stark und der Rest landet ihn den Händen Ihres (Google-Suche)-Wettbewerbs.
